为美丽乡村油市村创建品牌,在生态立村文明

前言

油市村，因盛产梓油、皮油和桐油，而得名油市。这里是通往港口、金塘和江西修水的必经之地，乡人、商旅汇集，榨油坊和油铺、面铺、染铺等在鄂赣边界古驿上形成了一个繁华的小集市，各类油品香气弥漫在村庄，茶油主要用于制作炸货和油炸品，乌桕子榨出的皮油和梓油，主要用于照明，桐油因防水、防腐性能特别好，曾用于三国时期赤壁大战时的战船。

如今，在油市村李书记的带动下，油市村已建设成为中国美丽乡村：自然环境美，生活宜居美，历史人文美，休闲旅游美，绿色产品美。现在，油市村需要品牌引领，通过让油市丰富、优质的农产品进向市场，走向城市，从而带动和宣传油市村，让美丽乡村建设再上新台阶。

一、明确油市村品牌定位

油市村的规划为，全域美丽，依托独特山水资源和文化底蕴资源，设计山水如画、人间仙境独特景区，充分发挥自然山水特色，做到景区有村庄、村庄是景区。坚持原汁原味打造乡村风情文化，将自然山水与村落完美融合，打造亲切乡土气息。

此次品牌建设的目标，是以品牌统领油市村资源，统领乡村产业，整合农特产品，培育经济新动能；以品牌经营油市村资源，擦亮中国美丽乡村的金字招牌，唱响资源价值，实现资源增值；以品牌助力资源变现，为农产品销售提供平台，为文化旅游提供内涵，为美丽乡村建设提供标杆。

本次的品牌定位，就是打造油市村“宜居、宜业、宜游”的“美丽乡村”。建立中国美丽休闲乡村油市村的品牌体系：吃在油市，住在油市，游在油市，艺在油市，礼在油市。

二、创建油市村品牌形象

油市村因油而得名，当年的桐油、梓油已经退出市场，茶油、香油、菜籽油，是居民常用的食用油，虽然工业化标准化的茶油、香油、菜籽油已经普及，但是，绿色、安全、有机、放心的食用油，依然是稀缺品。而油市村的炒熟菜籽油、花生油、山茶油，石磨香油，传承千年古榨的的工艺，一纯物理压榨，二无任何添加，三种植时没有任何污染，是现代人梦寐以求的奢侈品。

因此，油，成为我们为油市村进行品牌策划的一个抓手，一个切入点。

过去，千年古堰，千年古塔，千年古榨，千年古井，这是勤劳先祖留给油市村的历史宝藏，

现在，产业兴旺、生态宜居、乡风文明、生活富裕，这是伟大时代赋予油市村的历史机遇。

品牌命名：最重要的营销决策就是给品牌命名。最有价值的资产就是品牌名称。好的品牌名降低消费者的记忆成本，好的名字让品牌更容易记住和传播，只要记住你的名字，你就成功了。好的品牌名，一要有语感，二要好记，三要不断地重复。

我们建议，品牌名称，就用油市村，从营销角度来讲，要迎合消费者的认知，当消费者听到油市的名称时，第一反映，就是和油有关。而我们品牌传播的目标，也是传播油市村的美名。

品牌标志：品牌传播，需要一个超级符号，吸引眼球，这个超级符号，就是品牌形象。品牌标志的设计，是为了降低品牌识别、记忆、传播成本，标志设计的本质，是让消费者识别，记忆和传播。但市场上的标志设计，都是考验消费者的识别能力、记忆能力和传播能力。特别是标志的释义，更是无用。好的标志，就是一目了然，一见如故，这就是最低的成本。一目了然见名字，一目了然见行业，一目了然见具象的图形，油市村的标志设计，以油市村三字为主，进行创意设计，油市村的地理环境优越，高堤河如同一条玉龙，从村中蜿蜒三曲而过，这是上天恩赐，我们要在标志中表现出来。

品牌IP形象：塑造一个油市村姑的人物IP形象代表油市村，纯朴、可爱的形象，具有亲和力，让人们从感性的角度认识油市村，记住油市村，爱上油市村。

品牌广告语：很多人认为，广告语是品牌讲给消费者听的。实际上，广告语的本质，是让消费者说给消费者听的。只有消费者能够说出来，才能传播，才能降低传播成本，所以广告语不是我要说给消费者听，而是我设计的一句话让消费者去说给别人听！

油市村的广告语：千年油市村，三曲桃花溪。千年，表示油市村的历史悠久，油市村，是品牌名，广告语一定要有品牌名，这样才能传播品牌，三曲是高堤河在油市村蜿蜒三曲，穿村而过，让油市村因水而活，因油而兴，桃花溪，一者是高堤河的古名，桃花溪上的千年古堰，风景如画，这般美景，是休闲旅游的好地方，二者陶渊明世外桃源，是人人向往的生活方式，千年油市村，三曲桃花溪，不仅表达了油市村的历史文化，也表达了油市村的自然风光，同时，也表达了人们对世外桃源的美好生活的向往。

三、讲好油市村品牌故事

建立品牌认知，就要讲好品牌故事，品牌故事要在30秒内让顾客留下深刻印象，要想讲好品牌故事，首先认清自己，长处是什么，最具竞争优势的能力，说清楚我能是谁，我的长处要能支撑这个概念，顾客心智中允许我占有这个概念。用具体的产品或具体的消费场景来突出概念，让顾客

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