年终盘点国潮正当时国货借东方美学诠释

中国商报（记者马嘉）橘朵与敦煌博物馆联名的眼影盘走红网络、亮相奥运赛场的安踏“领奖鞋”上架即售空、年货礼盒“三只松鼠中国年”位居零食销量榜首、以东方美学“出圈”的花西子口红在海外引发抢购潮……年，越来越多的国货品牌通过“国潮”的标签向世界输出来自中国的潮流新思路。

国货品牌变身“国潮”品牌

何为“国潮”？在清华大学文化创意研究院的《中国之潮——国潮研究报告》中指出，“国潮”一词中的“国”就是中国，是中国文化的复兴。“潮”一方面指传统国货完成了新时代的新演绎，新兴国货通过满足当代需求来确立自身位置。中国品牌正在进行着集体品类创新、产品出新和品牌革新，并在市场中掀起了集体潮流。另一方面则指消费者对于新国货的消费习惯开始形成，并且逐渐形成风潮。

向“国潮”靠拢，已经成为国货品牌争抢流量和销量的关键。抖音电商平台发布的“双12”数据显示，12月1日至12日期间，花西子玉容养肤气垫、自然堂水乳四件套、福牌阿胶糕、蔡林记热干面以及鲁花芝麻香油位列销量排行榜的前五名。另外，“京东11.11趋势”显示，在健康服务、家居日用、生鲜、食品饮料以及服饰内衣等领域中，打上“国潮”标签的产品均更受消费者的

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